Fiat S.p.A. e Juventus Football Club S.p.A. hanno reso noto in data 28 marzo 2007 di aver siglato un memorandum di intesa, in base al quale il Gruppo Fiat diventerà lo “sponsor ufficiale” della Juventus per tutte le partite giocate dal 1° luglio 2007 al 30 giugno 2010.

La Juventus Football Club S.p.A. è una delle squadre di calcio professionistico più prestigiose a livello internazionale, con circa 43 milioni di sostenitori in Europa, di cui 13,2 milioni solo in Italia.
I risultati sportivi ottenuti dalla squadra nel corso degli anni hanno largamente contribuito a consolidare la reputazione e il prestigio dell'azienda e il nome Juventus è oggi sinonimo di successo, professionalità e tradizione.

Sulla base dell'accordo stipulato, sulle magliette dei giocatori in tutte le partite della stagione 2007/2008 comparirà il logo di New Holland, l'azienda del Gruppo Fiat attiva nel settore delle macchine agricole e movimento terra.

La sponsorizzazione New Holland avrà la durata di 1 anno.

Ai termini dell'accordo, inoltre, il Gruppo Fiat avrà diritto a sfruttare l'immagine della Juventus, compreso il diritto di utilizzare i suoi marchi commerciali su tutto l'abbigliamento tecnico di tutte le squadre del club.

L'accordo definitivo verrà siglato entro il 23 aprile 2007 e avrà durata triennale.