• Une campagne mondiale de publicité, centrée sur les agriculteurs.
• « Les Graines de la Vie » : une histoire fascinante.
La campagne mondiale de publicité de New Holland cible le très vaste public de l’Exposition Universelle qui se tiendra à Milan du 1er mai au 31 octobre prochain. C’est un agriculteur qui se trouve au cœur de ce projet : un héros des temps modernes activement engagé dans sa mission de satisfaire les besoins croissants du monde en nourriture, tout en respectant l’environnement.
Un site Internet dédié hébergera les séries spéciales Internet « Les Graines de la Vie ». Elles mettent en scène les vies de huit agriculteurs, hommes et femmes du monde entier, qui se consacrent à nourrir la planète, avec l’aide de New Holland.
Une campagne mondiale de publicité, centrée sur les agriculteurs.
Le concept innovant de cette campagne de publicité a été développé par une équipe internationale d’agences qui inclut Ideal Comunicazione basée à Turin et PI&C dont le siège est à New York. Elles ont été sélectionnées par New Holland Agriculture lors d’un concours auquel participaient de nombreuses agences de communication.
L’objectif de cette campagne est de toucher les 20 millions de personnes que l’Expo prévoit d’accueillir au cours de ses six mois d’ouverture. Cette campagne présentera également la vision de New Holland qui sera l’unique constructeur de matériels agricoles présent avec son propre pavillon à l’Expo 2015.
« Le thème de l’exposition, « Nourrir la planète. Energie pour la vie » est en parfaite cohérence avec la philosophie de notre Marque » - commentait Carlo Lambro, President de New Holland Agriculture. « Expo 2015 est le lieu idéal où la vision de notre marque peut toucher une plus large audience. L’ampleur de ce projet témoigne de l’engagement de New Holland Agriculture pour donner aux agriculteurs la notoriété qu’ils méritent et pour les positionner aux yeux du monde entier comme les Héros en charge de nourrir la planète ».
Le projet va bien au-delà des principes traditionnels de communication de New Holland. Il ne focalise pas uniquement sur le produit avec un message à l’intention des agriculteurs et des entrepreneurs. Il vise également à diffuser plus largement un message aux individus qui travaillent dans les secteurs publics et privés non spécialisés en agriculture.
Les agriculteurs sont au coeur de cette campagne : des héros des temps modernes engagés jours après jours dans leur difficile mission de satisfaire les besoins croissants de la planète en nourriture, tout en respectant l’environnement. Les machines sont ainsi comme des supporters conçus pour leur faciliter cette mission.
Le contenu est déjà visible à Bologne, dans le cadre de l’EIMA 2014 qui se déroulera du 12 au 16 novembre. Trois nouveaux types d’affichages vont être utilisés : les bus, les affichages séquentiels dans la gare et des panneaux d’affichage autour de la ville.
« Les Graines de la Vie » : une histoire fascinante.
En support à cette campagne publicitaire, le site Internet dédié www.expo2015.newholland.com est ouvert depuis le 27 octobre. Il est consacré à la présence de New Holland sur l’Expo. Sur le site, les visiteurs découvriront la bande annonce du film « Les Graines de la Vie ». Cette série spéciale Internet a été tournée sur les sites les plus splendides du monde, simulant un voyage qui commence dans des vastes étendues du Brésil et qui se poursuit jusqu’aux vignobles les plus célèbres en Europe. Cette longue et riche histoire met en scène les vies de huit agriculteurs différents, hommes et femmes du monde entier, qui se consacrent à nourrir la planète, avec l’aide de New Holland. Des courts métrages documenteront les différentes façons de faire, mises en oeuvre par chaque agriculteur pour résoudre ses difficultés au jour le jour, afin de réussir à produire des récoltes saines. Ils présenteront aussi les connaissances requises et indispensables pour surmonter ces difficultés. A partir de ce site, il sera également possible de s’abonner à un bulletin qui permettra de rester informé, en temps réel, de l’avancement des préparatifs de New Holland jusqu’à l’ouverture de l’Expo.
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