A New Holland introduz uma evolução do logótipo da sua marca, reforçada por um novo slogan, “Consigo, Campanha após Campanha”, que visa sublinhar o seu compromisso com a agricultura e refletir o seu apoio aos agricultores através do desenvolvimento avançado de produtos.
O desenvolvimento do logótipo da New Holland tem como intuito acompanhar a evolução da identidade da marca, à medida que avança o seu plano a longo prazo de lançar novos modelos e melhorar a sua oferta de produtos através da inovação em engenharia, tecnologias digitais inteligentes, automatização, conectividade e combustíveis alternativos.
Revelado na Agritechnica 2023, o novo logótipo vê o emblema azul e amarelo introduzido em 2008 ser substituído por um novo design moderno que confere um aspeto novo, porém familiar, a todos os elementos da atividade da New Holland, aos seus produtos e ao seu apoio, sustentado por uma afirmação renovada que reforça o seu compromisso para com os clientes.
Ao longo dos anos, o símbolo da New Holland evoluiu para refletir a identidade da marca e as diferentes fases da sua evolução. Atualmente, o novo logótipo muda novamente para um emblema simples e sóbrio, concebido propositadamente no sentido de reforçar a estratégia de marca centrada no cliente da New Holland. É um design firme e altamente reconhecível que identifica e diferencia claramente a atividade, os produtos e as comunicações da New Holland.
O DESIGN
A característica mais significativa da evolução da marca New Holland é um logótipo simplificado, moderno e contemporâneo. O seu design minimalista utiliza práticas criativas modernas que visam remover detalhes excessivos e centrar-se nos elementos essenciais para aumentar a ênfase. O logótipo evoluído utiliza apenas uma única cor, mantém o símbolo icónico da folha e apresenta uma tipografia arrojada e personalizada. Foi concebido propositadamente para transmitir confiança, reforçar a reputação da New Holland e melhorar o reconhecimento da sua marca nas plataformas de comunicação multicanal e nas tecnologias digitais utilizadas para ligar a marca e a sua atividade aos clientes.
A linguagem visual da marca apresenta um novo gráfico de “Fluxo Conectivo” presente nas comunicações da New Holland e inspirado nos clientes, valores e produtos. Foi ainda introduzida uma paleta de cores equilibrada com um azul-escuro vivo da New Holland, juntamente com um branco nítido acentuado pelo nosso tradicional amarelo. Caracterizado por um sistema de design global, uma nova tipografia e um estilo de design mais sóbrio, mantém o ícone da folha da New Holland, que é um dos símbolos mais reconhecidos e respeitados da agricultura e que detém um valor de marca significativo, permitindo que se mantenha sozinho sem o texto do logótipo que o acompanha, onde permitido.
Além disso, a nossa marca evoluída é totalmente centrada no cliente, apresentando uma nova promessa de marca, uma história e valores que falam diretamente aos clientes, dizendo-lhes que “estamos consigo, campanha após campanha — estamos mais próximos e ligados a si, resolvendo os seus desafios e capacitando o seu negócio”. O lema é adaptável em todos os idiomas para estar mais próximo de cada cliente em todo o mundo, refletindo a nossa abordagem centrada no cliente, com uma promessa de marca que diz aos nossos clientes “estamos consigo, campanha após campanha”.
A utilização de uma abordagem de “atuação a nível global e comunicação a nível local” garante que todos nós apresentamos uma marca globalmente consistente modificada localmente para promover o conhecimento, a experiência, os serviços e os produtos da região. Esta abordagem garante que cada cliente sabe que, atualmente, a New Holland está mais próxima e mais ligada aos clientes do que nunca.