En la década de los 30, el fundador de Fiat, el senador Giovanni Agnelli, quería que su tractor entrara a formar parte de la historia de la agricultura italiana, así que se asoció con las cooperativas agrícolas del país.
En 1940 , Fiat había fabricado 9.000 tractores para los mercados nacionales e internacionales.
A finales de la década de los 30, tras la Gran Depresión, la New Holland Machine Company, de Zimmerman, fue adquirida por un grupo de inversores que fueron capaces de impulsar la actividad en la empresa. Con el lanzamiento del modelo 73, la primera empacadora del mundo con alimentación y atado propio, con pick-up automático, la empresa dejó de tener pérdidas.